隨著電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，很多人覺得電子商務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)飽和了，其實(shí)不然，只不過現(xiàn)在由原來的純電商模式逐漸向內(nèi)容電商靠攏，電商的發(fā)展也逐漸放慢腳步，玩法也越來越多。
一、今年上半年一些電商數(shù)據(jù)
(1)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)40810億元，同比增長(zhǎng)30.1%，占到社會(huì)消費(fèi)品零售總的22.7%。
(2)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模為5.69億人，較去年上半年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶的5.16億人，同比增長(zhǎng)了10.2%。
(3)我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模為27370億元，對(duì)比去年年上半年我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模22450億元，同比增長(zhǎng)22%
(4)我國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中，天貓穩(wěn)居首位，在市場(chǎng)中的份額占比為55%;京東占25。2%;拼多多占5.7%;蘇寧易購(gòu)占比4.5%：唯品會(huì)占4.3%;國(guó)美占1.2%;亞馬遜中國(guó)占0.6%;當(dāng)當(dāng)網(wǎng)占0.5%;其他電商平臺(tái)占3%。
(5)社交電商行業(yè)累計(jì)融資金融近40億美元，云集獲1.2億美元、拼多多獲30億美元、有贊獲1.5億美元、小紅書獲3億美元、禮物說獲1億美元、愛庫(kù)存獲5.8億元。
(5)社交電商用戶年齡分布方面，18-23周歲占10.4%。18周歲以下占0.6%，50周歲以上占0.4%，36-49周歲占43。4%，24-29周歲以上占45.1%。
分析數(shù)據(jù)，我們可以得出：
1、國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)能力持續(xù)提升，且網(wǎng)上購(gòu)物習(xí)慣逐步養(yǎng)成。國(guó)內(nèi)各主流平臺(tái)年中大促對(duì)交易規(guī)模的增長(zhǎng)有顯著貢獻(xiàn)。線上線下融合、社交電商等將成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
2、網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩：消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)、商品個(gè)性化的要求越來越高，看重購(gòu)物體驗(yàn)，開始有消費(fèi)者愿意在線下購(gòu)物。眾多電商品牌實(shí)行線上線下同價(jià)機(jī)制，消費(fèi)者在線下購(gòu)物也能亨受線上購(gòu)物的優(yōu)惠。
3、移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模增長(zhǎng)：大部分在PC端的用戶購(gòu)物行為已經(jīng)轉(zhuǎn)移到手機(jī)等移動(dòng)應(yīng)用端了，預(yù)計(jì)移動(dòng)端將成為主要消費(fèi)渠道。拼購(gòu)、分銷等社交電商模式已經(jīng)成為電商平臺(tái)快速吸引客流的新方式。
2018年年B2C企業(yè)市場(chǎng)占有率分析：國(guó)內(nèi)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定，天貓和京東繼續(xù)領(lǐng)銜市場(chǎng)發(fā)展，并占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位。拼多多作為電商界的黑馬發(fā)展迅猛異軍突起，表明零售電商在被社交電商加持后的發(fā)展?jié)摿Α８鶕?jù)馬太效應(yīng)，頭部電商平臺(tái)之間的差距可能會(huì)進(jìn)一步拉大。
社交電商主流平臺(tái)融資情況：云集(分銷模式)、拼多多(拼團(tuán)模式)、有贊(工貝模式)、小紅書(社區(qū)模式)，四類不同模式社交電商平臺(tái)接連獲得融資的行業(yè)級(jí)現(xiàn)象，一定程度上反映了資本對(duì)于社交電商模式的認(rèn)可程度更高了。與社交媒體的嫁接正在成為電商平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)配置，標(biāo)志著零售電商行業(yè)正開啟“去中心化”的新紀(jì)元。
社交電商用戶年齡分布：數(shù)據(jù)表明，80、90后用戶占比*高，愿意在社交網(wǎng)絡(luò)分享購(gòu)物。具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)與良好體驗(yàn)的商品或服務(wù)將更受社交電商消費(fèi)者的認(rèn)可。
二、電商市場(chǎng)的特征和發(fā)展趨勢(shì)分析
特征：(1)網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模仍保持高速增長(zhǎng)。
(2)拼多多等社交電商模式發(fā)展迅速?？赡軙?huì)與零售電商行業(yè)平臺(tái)電商和自營(yíng)電商并駕齊驅(qū)。(3)各大電商巨頭把重心從線上轉(zhuǎn)移到線下，紛紛布局線下實(shí)體店，多角度、多方面踐行新零售。
(4)生鮮產(chǎn)品由于其復(fù)購(gòu)率*高以及市場(chǎng)空問巨大的特點(diǎn)，仍然處于行業(yè)熱點(diǎn)地位，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。
移動(dòng)電商發(fā)展趨勢(shì)：
(1)目前各行各業(yè)已經(jīng)逐漸步入了信息化和網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，電商能為其提供廣闊平臺(tái)和基礎(chǔ)，故移動(dòng)電商由實(shí)體向電商轉(zhuǎn)移的發(fā)展趨勢(shì)。
(2)目前移動(dòng)電子商務(wù)已經(jīng)包括了許多業(yè)務(wù)內(nèi)容，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)，故移動(dòng)電商的市場(chǎng)規(guī)模有擴(kuò)張的趨勢(shì)。
(3)移動(dòng)電商在購(gòu)物環(huán)節(jié)已實(shí)現(xiàn)了便捷性，但在物流上仍存在問題，故便捷和安全性有統(tǒng)一發(fā)展的趨勢(shì)。電商領(lǐng)域勢(shì)必要合作和多元化的發(fā)展才能進(jìn)一步成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主題，創(chuàng)造出完善的移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展鏈條。
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