為重回羽絨服主業(yè)的波司登，正在提價的道路上一路狂奔。近日，波司登發(fā)布售價萬元的羽絨服，直接對標國際知名羽絨服奢侈品牌的定價。此外，在今年平均提價30%-40%的基礎(chǔ)上，波司登表示，“將繼續(xù)加大中高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比例，縮減低端產(chǎn)品比例。”

　　《企業(yè)透明度報告》鄭小琳

　　10月30日，波司登國際控股有限公司(下稱“波司登”，03998.HK)在上海舉行登峰系列發(fā)布會，公布全新萬元登峰系列羽絨服，七款高定位產(chǎn)品，售價在5800元以上，其中，*高的珠穆朗瑪峰款售價11800元，直接對標國際品牌的加拿大鵝、Moncler等羽絨服奢侈品牌的定價。

　　而從去年“千店換門頭”到亮相紐約時裝周，再到萬元羽絨服，波司登邁向高端化的腳步一直沒有停止過。其門店全面升級、產(chǎn)品持續(xù)提價，這一系列的動作都讓資本市場感到好奇，波司登的萬元羽絨服消費者會買單嗎?由中端轉(zhuǎn)型高端的路途是否受挫?

　　萬元羽絨服銷量遇冷

　　波司登2019“雙11”全渠道銷售額突破10億元，其中，天貓旗艦店銷售超6.5億元，同比增長58%?！睂τ趧倓傔^去的“雙11”，波司登交出了一份不錯的戰(zhàn)報。

　　此外，讓市場頗為矚目的是，兩周前，波司登正式發(fā)布高端新品，售賣萬元的羽絨服，價格直接對標國際知名羽絨服奢侈品牌的定價。而這一舉措直接帶來的疑問便是波司登賣萬元羽絨服銷量又如何呢?

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