對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，線下試穿體驗(yàn)是吸引顧客消費(fèi)過(guò)程中很重要的一環(huán)。然而在疫情的影響下，哪怕是耐克這樣的品牌，在實(shí)體店大量關(guān)閉的情況下，也受到了巨大的沖擊。

　　近日，耐克公布了其*新一季度的財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，截至5月底，耐克在2020財(cái)年第四財(cái)季營(yíng)收為63.13億美元，虧損7. 9億美元(約合人民幣56億元)。

　　同時(shí)還有消息稱，因?yàn)闃I(yè)務(wù)逐漸從線下往線上轉(zhuǎn)移，耐克即將裁員。作為運(yùn)動(dòng)品牌的龍頭企業(yè)，耐克的未來(lái)又該何去何從呢?

　　近日，國(guó)際知名服飾品牌耐克公布了2020財(cái)年的財(cái)報(bào)，耐克集團(tuán)2020財(cái)年?duì)I收為374.03億美元(約合人民幣2647億元)，同比下降4.38%;凈利潤(rùn)為25.39億美元，同比下降36.98%。截至5月底，2020財(cái)年第四財(cái)季營(yíng)收為63. 13億美元，虧損7. 9億美元(約合人民幣56億元)。

　　值得一提的是，在過(guò)去的8年中，耐克僅2次未達(dá)到盈利預(yù)期，此次業(yè)績(jī)下滑對(duì)耐克而言無(wú)疑是個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。

　　對(duì)此，耐克在一封電子郵件中表示：“我們很快將被迫做出一些艱難的選擇，這可能會(huì)導(dǎo)致工作崗位的減少?！痹撾娮余]件還表示：“我們正在轉(zhuǎn)移資源，并建立在潛力*大的領(lǐng)域進(jìn)行再投資的能力，我們預(yù)計(jì)我們的重組可能會(huì)導(dǎo)致工作凈虧損?！?

　　據(jù)悉，此次裁員預(yù)計(jì)分別在2020年7月和秋季兩個(gè)階段進(jìn)行。根據(jù)美國(guó)證券交易委員會(huì)的公開(kāi)文件顯示，耐克目前擁有7.67萬(wàn)名員工。

　　受此消息影響，耐克(NYSE:NKE)的股價(jià)應(yīng)聲大跌，截至6月26日收盤(pán)，耐克的股價(jià)大跌7.62%，報(bào)收93.67美元。

　　在新冠肺炎疫情的影響下，耐克在北美、歐洲等地約90%的門(mén)店已經(jīng)關(guān)閉，批發(fā)客戶的產(chǎn)品出貨量也降低近50%，這也是耐克此次業(yè)績(jī)下滑的主要原因。

　　此外，美國(guó)多地爆發(fā)的反種族歧視抗議活動(dòng)中出現(xiàn)了大量打砸搶等暴力行為，這也給耐克實(shí)體店業(yè)務(wù)帶來(lái)了很大損失。因此，耐克不得不加速轉(zhuǎn)型以挽回?fù)p失。

　　財(cái)報(bào)中提到，在實(shí)體零售業(yè)務(wù)遭到重大沖擊的情況下，市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)移至線上，耐克數(shù)字化銷售獲得高速增長(zhǎng)。

　　2020財(cái)年，耐克數(shù)字業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)49%，在各地均表現(xiàn)出強(qiáng)勁的雙位數(shù)增長(zhǎng)。其中第四季度，數(shù)字業(yè)務(wù)營(yíng)收同比大漲79%，約占總營(yíng)收的30%。

　　近年來(lái)，耐克一直在推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，其早前設(shè)定的目標(biāo)是在2023財(cái)年之前實(shí)現(xiàn)30%的數(shù)字銷售占比。如今耐克提前兩年多完成了這一目標(biāo)。耐克公司首席執(zhí)行官約翰·多納霍(John Donahoe)在財(cái)報(bào)會(huì)上提到，公司*新的目標(biāo)是將數(shù)字業(yè)務(wù)的占比從30%提高到50%。

　　約翰·多納霍還表示，公司的數(shù)字化布局已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)全新的“Consumer Direct Acceleration(加速直接面向消費(fèi)者)”階段。這些戰(zhàn)略變化是公司裁員的直接因素。

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